水企的基础营销创新突破 拿声国际王锦春千人行业大会落地分享

近日,由农夫山泉总冠名的中国饮水行业战略部署高峰论坛在郑州圆满落幕,中国高峰论坛吸引了来自全国各地的1500名水企代表与众多行业同仁共聚一堂,共探饮水行业发展新机遇。该论坛承办方拿声北京国际文化传媒有限公司COO王锦春女士为大家分享了《构建基础营销体系,加强品牌根基建设》的主题演讲,引起了参会者的极大关注。

论坛以“聚势起航·同创共赢”为主题,近10场的课题分享,为饮水行业提供了供需对接、学习交流、产业融合为一体的行业盛会。饮水行业领军企业、各区域领头水企业代表、健康饮水专家、优秀生产设备商、实战营销专家、智能销售渠道开发者等嘉宾的分享,让与会者收获颇丰。

在为期两天的论坛活动交流中,众多企业提出:行业快速发展,如何能在众多的饮水品牌中脱颖而出并获得消费者认可,成了困扰水企的一大难题。针对这一问题北京包装饮用水行业协会副秘书长、品牌战略营销专家、拿声国际传媒公司COO王锦春女士为大家分享了《构建基础营销体系,加强品牌根基建设》的主题演讲,引起了参会者的极大关注。

饮用水作为生活刚需品,消费者逐渐认可水的健康性对人体的重要性,王锦春女士通过数据分析让大家直观地看到,中国饮用水行业30年的发展进程及未来发展趋势。她说“饮用水作为日常消耗品,从2014年的1237亿元增长至2019年的1999亿元,到目前已突破2300亿元,预计2024年将达到3371亿,包装水市场一直在保持高速增长,饮用水行业是具有发展优势的”。

在高速增长的市场需求中,水企的品牌和营销,除了铺天盖地的投放广告和请代言人这些高额传播以外,还需要从消费的底层逻辑入手构建品牌的营销逻辑,要依托科学、专业、系统化的营销规划,借助“基础营销”放大品牌效力。这种品牌营销的方法,是目前中国优秀水企都必须去做,而且100有成效的方法,但是很多中小型水企忽略了,并没有做好。

王锦春女士在她的分享中将基础营销所涵盖的内容分解成了6大板块并详细说明了每个板块所起到的作用与意义,同时也提出了水企搭建有效的“基础营销”体系需要遵守的4大原则,并举例说明饮用水行业构建基础营销与其他行业的区别之处。

最后王锦春女士再次强调:中国目前经营中的水企已超过3.5万家,认真做营销的企业不足100家,借助专业团队,用好、用对基础营销与产品、品牌相结合,用营销思维参与竞争,才可以更加高效有序地建立起基础营销体系,稳定企业的长久发展。

分享结束后,拿声北京国际文化传媒有限公司全体员工参与了与企业一对一的现场交流沟通,为企业答疑解惑。