厦门枫叶时代:“微短剧”市场井喷,从爆发式增长进入精细运营阶段


时间:2022-11-29
来源:互联网

厦门枫叶时代发现微短剧正以强者的姿态侵入观众的观剧习惯。不久前,猫眼研究院发布的《2022短剧洞察报告》针对目前备受用户青睐的短剧市场现状进行了观察与总结。报告指出,主流视频平台纷纷入局短剧领域,短剧市场将进一步规范化,从爆发式增长进入精细运营阶段,市场向上拓展仍有巨大空间。

微短剧由来已久,2012年在搜狐视频上线的《屌丝男士》,2013年首播的《报告老板》和《万万没想到》,2018年爱奇艺推出的《生活对我下手了》,集均时长均是微短剧体量。但彼时微短剧并未作为剧集行业主力军而产生声量。

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在2020年后,短视频平台率先包揽了大部分的微短剧作品。快手作为最先挤入微短剧市场的短视频平台,先后推出过《这个男主有点冷》《重生小甜妻》等多部叫好叫座的剧集。 除此之外,快手、抖音更是分别推出星芒计划和短剧新番计划,以此来扶持平台内的微短剧内容创作。各大长视频平台在微短剧的布局上也同样各有侧重。其中竖屏短剧《生活对我下手了》掀起了不小水花,2022年初爆红的《大妈的世界》也是这一计划下的产物。

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其实长视频平台布局微短剧,既是为市场加注,也是为自身破局。相较于常规剧集,短剧内容能够在短时间内设置强冲突与反转,提供密集的笑点、爽点与强情绪,能带来即时满足和高效的观剧体验;另一方面,降本增效下的长视频平台可以通过轻体量的微短剧,实现快速和低成本的剧集上新。长剧集制作成本高昂,制作周期长且投资风险大,而微短剧集目前很好地改善了以上劣势,所以面世之初就快速收获了大量观众。

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报告显示,截至2022年6月,仅腾讯视频、芒果TV、优酷三大平台上线独播短剧就达171部。在厦门枫叶时代看来,微短剧市场还未完全打开局面,“头部”席位仍旧缺席,蓝海广阔,品质终究才是核心竞争力。

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